El BLOG de Benito Caetano

Comunicación, asuntos públicos y otras emergencias...

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Anunciar el uso de un lavavajillas desinfectante como anticonceptivo sin decirlo expresamente…

Eso era Lysol hace algunas décadas: un desinfectante orientado a la limpieza doméstica que fue objeto de una reconstrucción de marca tremenda.  Lysol se vendía y se publicitada en las más variadas publicaciones también para su uso en la “higiene femenina”, con un discurso que aludía a la limpieza y el buen olor genital.  Pero en realidad se trataba de un eufemismo: en unos Estados Unidos en los que estaba prohibido el control de la natalidad, Lysol se usaba como anticonceptivo, recomendándose su uso como lavado tras el coito…

Este vídeo, que me sorprendió en su día, lo cuenta.  Muy visual, pero en inglés…

La medicina, que al principio calló, y la aparición en los 60s de los anticonceptivos legales, finalmente acabaron con este llamativo uso.

Lysol sigue hoy vendiéndose, aunque ahora para sus fines naturales, como Mistol y tantos otros.

Datos, inteligencia y objetos que intermedian: El futuro también es el ‘Big Brain Data’

El Informe eEspaña 2014, que patrocina la Fundación Orange, pretende reflejar el estado y las tendencias de la sociedad de la información en España, relacionándolo, lógicamente, con el marco global.  Este año han estado muy pendientes de asuntos de urgencia, como la transparencia o el open data, de las administraciones fundamentalmente.

Pero lo que más me ha intesado a mi es este gráfico sobre lo que han denominado ‘Big Brain Data’; un término discutible en este terreno porque ya se usa en otros, pero una infografía bastante reveladora para la gran mayoría y, desde luego, representativa del escenario en el que se desenvuelven vectores como el big data, el Internet de las cosas, los sistemas urbanos inteligentes, etc.

Les recomiendo un análisis pausado, como cuadro de elementos pero también como sistema.

(Si pinchan la imagen se agrandará)

eE2014-bigbraindata

El informe completo puede obtenerse aquí.

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Cómo usamos los #medios digitales en España…

Esta infografía ha sido realizada a partir de un estudio del Reuters Institute sobre medios digitales, realizado este año.

Los datos son los datos.

Digan qué les parece…

como-nos-informamos-los-españoles

Freixenet o cómo las campañas de largo recorrido acaban generando contenidos propios

En estos tiempos todo el mundo de nuestro gremio habla de marketing de contenidos, de estrategia de contenidos…es el tema de moda, el corazón de la bestia.

Y estos días, también de la navidad. Buena oportunidad la que nos ofrece este binomio: Ninguna época del año concentra más campañas y con más recursos que ésta, cuando se sabe (o se espera) que la peña se gastará lo ingastable…

Así, ya nos estamos encontrando con las escenas de siempre, esas tan familiares, que añoramos y deseamos que se repitan como un indicador de que todo va bien… y también con algunas de esas marcas con cuyos anuncios hemos crecido tantos.

Como Freixenet…

[youtube]http://youtu.be/OifTSWy5TgU[/youtube]

Y es que Freixenet es una firma que lleva 100 años en el tajo y 35 con una campaña que, como dice mi amigo de @comicpublicidad, es problablemente de las más largas de la historia de la publicidad: la de las burbujas.

La cuestión sobre la que pienso estos días es si el contenido con que se vende hoy dia Freixenet es el simbólico de sus spots, es el de los famosos y famosísismos que han protagonizados sus anuncios, es el de las anónimas y brillantes burbujas, es el del efecto de poso que nos tiene dejado su larga campaña o… empieza a ser el de la narrativa de su propia intrahistoria publicitaria.  Y no me refiero al efecto multiplicador que la notoriedad les da y que saca sus campaña de su ámbito natural para convertirlas en noticia y contenido no publicitario de otros medios. Hablo de que, gracias a su estrategia a largo, ya se mueve en un plano en el que no hay que hablar ni siquiera de cavas, sino de marca.  Más aún: Hablo de una estrategia basada en la vida que existe tras la marca…

Es como CocaCola… ¿quien usa las cualidades o las características del producto para venderlo?…¡Coca Cola habla de la felicidad!

Pues fíjense que este año, las burbujas tienen nombres y apellidos, tienen circunstancias y tienen historia…

[youtube]http://youtu.be/KvJfxXn5BS8[/youtube]

Quizás todo vaya ahora por ahí.  Y no sólo en esas grandes marcas tan notables; quizás podamos aprender algo para escalas menores, para empresas pequeñas y medianas y marcas de nuestro entorno.

Voy a darle una pensada más larga y ya hablaremos tras las fiestas.

Entre tanto, si quieren repasar la historia de la adaptable pero fiel campaña de Freixenet, pueden empezar con el anuncio de 1977, el primero, con Liza Minelli…

[youtube]http://youtu.be/IOUtigaSP4k[/youtube]

Por cierto, quiero dejar constancia de la espontaneidad de este artículo: Ni mi blog ni yo mismo tenemos nada que ver con la marca en cuestión.

Es más, puestos a brindar, yo siempre preferiré un Bollinger… o un cava andaluz, como el Barranco Oscuro Brut Nature que creó mi amigo Manolo Valenzuela en la Contraviesa.

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Un mapa para comprender las redes sociales, su ámbito y su implantación

Este es el Mapa iRedes, en su tercera edición, que fue presentado el pasado día 1 de marzo. Ha sido elaborado por Chiqui Esteban, editorial designer del Boston Globe y creador de This is Visual, con documentación de Francisco Quirós, periodista de Gentedigital.es. El mapa ofrece una completa información sobre las principales redes sociales, que tiene bastante utilidad a primera vista y dato a dato en su versión iunteractiva -que es la que colgamos aquí abajo-, permitiendo por ejemplo cruzar redes y territorios, que no todo es tan global como se dice…

En el sitio de iRedes hay más formatos y otra información sobre el proyecto.

Financial Times sabe que la relación de un #medio con las redes sociales no es nada simple…

Por ejemplo, no se trata sólo de saber cuantos lectores tienes por Internet o cuantas veces socializan en las redes contenidos tuyos.  Se trata, también, de conocer dónde están tus clientes -un asunto clave en cualquier estrategia de marketing- y que usos tienen.  Y como cuadra con lo tuyo…

Creo que será mejor que cada cual lo analice y haga sus comentarios.  Para mí es evidente el rumbo que hay que tomar, si quieres dedicarte al negocio de los medios.

(Si pinchas en las imágenes las verás más grandes)

El mejor camino para perder clientes… #infografia

Leer con atención…

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