Hace unos días, alguien con quien sigo temas, me envió el enlace de este spot de Coca Cola, que yo subí inmediatamente a mi Facebook con un escueto comentario: “Esto es poder de marca”

Horas después, un amigo me dió la pista de este otro spot, también de Coca Cola, realizado en Argentina.

Bueno. No es que me parezcan anuncio geniales: son amables, curiosos, divertidos, sensibles… No neceariamente geniales.  Lo que si me parece genial es la línea de la compañía de refrescos, que está transitando exitosamente desde el “enjoy”, tan simplón, hasta el binomio Coca Cola=Felicidad, más complejo y más potente. Y hacia los metalenguajes…

Todo esto es discutible claro, más aún si tenemos en cuenta el complicado paradigma de símbolos que rodea a la marca Coca Cola. Pero, en todo caso, mi recomendación es seguir atentamente el camino comunicador de la compañía, que sabe tela de ésto…