El BLOG de Benito Caetano

No creo que el cambio de comportamientos que se ha producido tras la aparición de las numerosas herramientas que han llevado a las redes sociales al estrellato en el mundo de la comunicación haya sido impuesto por éstas.  Creo más bien que los mercados, los del dinero y los de las ideas, han sabido -están sabiendo…- aprovechar las oportunidades que el sistema ofrece.  Digamos que todo me parece más una evolución, rapidísima, eso sí, que una revolución.  Entre otras cosas porque las redes sociales siempre han funcionado con dinámicas parecidas, aunque con otras herramientas más limitadas, en nuestro mundo. Ahora vivimos un fenómeno de proyección que parece sin límites.  Ya veremos dónde llega. O dónde lo dejan llegar…

Sea como fuere, para la mejor comprensión del asunto vienen  bien discursos esquemáticos como el que traigo a está página.  Cuatro conceptos que adquieren una fuerza ionnegable y que, sólo por existir como posibilidad, ya están produciendo cambios en todos nosotros y en nuestras relaciones de toda índole.  En lo privado también.

El dia de ayer fue frio y lluvioso en Sevilla. Sobre todo, frio. Y en el parque, más. Por eso he decidido otorgar los laureles del heroismo a todas las personas que ayer se sumaron al disfrute de una lectura de Alberti en el Parque de María Luisa de Sevilla. ¡Coronas a manos llenas…!

La Ciudad Humanizada comenzó ayer su octava edición con una lectura pública de “Sobre los ángeles”, el mejor libro de Alberti -para mi, claro, quizás para otros…-, aportando así nuestro disfrute a los esfuerzos de tanta gente por el fomento de la lectura en Andalucía. Porque ayer se celebraba también el Dia de la Lectura en Andalucía, institucionalmente. Cívicamente, algunos aportamos nuestra afición a leer por leer, por el puro gusto de leer, como decía Pedro Salinas. Predicar con el ejemplo…

Asi que, a media mañana, héroes y heroínas se fueron, nos fuimos, encontrando en hall del Museo de Artes y Costumbres Populares, ese hermoso pabellón mudéjar. Algunos fotos lo ilustran…

Al final, ya digo: contra viento y frío, los organizadores de Civiliter, que presido, estuvimos con:

David Eloy, poeta, miembro de La Palabra Itinerante
Francisco Perujo, director de la Agencia Andaluza para el Desarrollo del Flamenco
Esperanza Fernández, cantaora
Juana Muñoz, presidenta de la Feria del Libro
Pablo Suárez, director general de Museos y Arte Emergente
Esperanza García, del Proyecto Fahrenheit 451 – Personas Libro de Sevilla
Eugenio López, abogado
Manuel Pedraz, periodista RNE. Director de ‘Historias de papel’
Antonio Augusto, representante de Seo Birdlife en Sevilla
María Teresa Mora, profesora
Francisco Casero, presidente del CAAE
Concha Fernández, directora del CICUS
Nani Carvajal, presidenta de la Asociación de la Prensa de Sevilla
José Manuel Núñez, director de la Fundación Atarazanas
José Mª Valero, poeta, miembro de La Palabra Itinerante
Rosa Mª García, de la Asociación Cultural y Literaria “La Avellaneda”
Manolo Gómez Cardeña, productor de cine
Joana Jiménez, cantante, ganadora del programa ‘Se llama copla’
Francisca Albarca, enfermera
Pepe Da Rosa, presentador
Carmen Camacho, poeta, miembro de La Palabra Itinerante
Diego Abollado, productor de ‘El Público’
Francisco Oñate, director de la fundación Naturalia XXI
Asunción Fernandez de Castillejo, periodista
Carmen Pinto, alumna de un Centro de Educación Permanente
Reyes Lama, periodista
Charo Fernández Cotta, periodista y escritora
Jose Luis Alvarez Trujillo, ciudadano
Lola González, ciudadana
Eva Patricia Bueno, delegada de Parques y Jardines del Ayuntamiento
Eduardo Castro, periodista, miembro del Consejo Audiovisual de Andalucía
Demetrio Pérez, director gerente fundación Centro de Estudios Andaluces

El memorial de este acto de placer se está montando en la página de La Ciudad Humanizada, donde constan además las entidades y organizaciones que apoyaron el acto. Con fotos y con vídeos. Pronto estará, ya les avisaré.

De momento y con urgencia, dar las gracias a todos por su heroismo: Por estar, contra los elementos, y por querer compartir su gusto por la literatura con los demás. Alberti, para eso también, es un poeta perfecto.

Me ha gustado este gráfico con el que David Armano, socio de la emprendedora consultora de medios y negocios sociales Dachis Group, refleja estupendamente los valores que, asociados a una marcha, la hacen subir bajar en las escalera, al cielo o al infierno, según.

Sí, para pensar sobre el gráfico podeis recuperar aquel vinilo de Led Zeppelin y volver a escuchar Stairway to heaven. Creo que nadie que esté involucrado en esto del branding querrá ir a otro sitio…

Cocacola y Pepsicola han estado siempre tan ‘unidas’ en el mercado que hay quien cree que son dos productos de una misma empresa que lo quiere todo para ella. Es una leyenda urbana, claro. Pero habiendo seguido una trayectoria tan pareja durante décadas llama la atención el distinto tratamiento de la imagen de marca que han tenido una y otra. Mientras Cocacola apenas ha cambiado, quizás con un sentido del valor del tiempo en la marca, Pepsicola, más sincrónica, lo ha hecho tantas veces como ha creído oportuno. Miren este cuadro:

Bueno, lo cierto es que entre tanto logo sí ha habido cambios en estos años, aunque no sustanciales. Por ejemplo, Cocacola también usa ‘Coke’, pero más como un apodo que como una marca derivada. Desde luego no igual que Pepsicola/Pepsi…

Con esto en la pantalla ¿quién defiende que los logos de una compañía no es bueno tocarlos mucho y quién lo contrario?, ¿y con qué argumentos?. Anímense a mandar puntos de vista…

Toyota ha probado esta campaña en el centro de Boston, una campaña en la que se mezclan inteligentemente, a mi juicio, elementos de reputación corporativa con prestación de servicios útiles a los ciudadanos.  Ven a ver lo que ofrezco (quién soy o como soy, en este caso..) y aprovecha lo que te regalo.

Es una vuelta de tuerca más a una forma de entender la publicidad, ya no como un mero soporte de información más o menos interesante, en la que el usuario o posible cliente actua como receptor pasivo, por muchas intrectividads que se le propongan, sino como un auténtico intercambio de valores y experiencias.  De hecho, este tipo de acciones se están bautizando como “experiencial marketing”.

En las flores de Toyota puedes conectarte a Internet via WiFi y puedes cargar tu teléfono móvil.  Todo ello con energía renovable (solar) y con todo el valor de la tecnología de última generación.  Claro, en lína con el Toyota Prius..

La campaña, pero sobre todo la teoría, el enfoque, me parecen geniales.  Para pensar en ello…